La publicidad digital está teniendo un gran éxito a nivel mundial. Son muchos los motivos por los cuales este tipo de publicidad está siendo tan exitosa, entre ellos podemos nombrar:
1. El costo económico de la publicidad digital es mucho más accesible que la convencional transmitida por los medios tradicionales.
2. La segmentación que se puede lograr es muy favorable para transmitir el mensaje de forma rápida y eficaz.
3. La interacción que se puede generar entre la marca y el cliente ayuda a una mejor comunicación.
4. La humanización de las marcas lograda a través de la interacción directa y retroactiva con su público permite aumentar el engagement y la fidelidad del consumidor.
5. Se pueden aplicar diferentes estrategias de marketing de forma directa y más específica sin perder el beneficio de alcanzar grandes públicos.
Según diferentes estudios, años atrás la televisión era el medio de comunicación de mayor favoritismo por la audiencia por lo que hacer publicidad en el era lo más recomendado, pero hoy en día todo eso cambio, la tv sigue siendo un medio con una gran penetración en la población, sin embargo está siendo superado por la web, pues se sabe que ahora las personas revisan sus redes sociales, investigan y comparten al mismo tiempo que ven televisión (a este comportamiento se le llama multi-screening).
Es un hecho que en tan solo 10 años la web hizo un cambio radical en la población llegando a superar lo que en casi 100 años ha hecho la tv. Sin embargo el mercado publicitario de la televisión tradicional ha resistido muy bien el acoso del internet. A pesar de la baja en ventas este seguirá siendo un medio necesario que apoyara a la publicidad digital pues estas deben de ir de la mano para reforzar una a la otra.
Como resultado de esta íntima relación entre plataformas a nacido un nuevo término en marketing: Cross-Media. Esta práctica busca mezclar los medios de comunicación tradicional y digital, interactuando uno con el otro, en si es una propiedad de los medios que comunican sus historias, servicios, productos o experiencias tanto en la web como en la tv.
Existen diferentes categorías de Cross-Media entre ellas están:
- Cross Media 1.0 Pushed.
- Cross Media 2.0 Extras.
- Cross Media 3.0 Bridges.
- Cross Media 4.0 transmedia.
1. El costo económico de la publicidad digital es mucho más accesible que la convencional transmitida por los medios tradicionales.
2. La segmentación que se puede lograr es muy favorable para transmitir el mensaje de forma rápida y eficaz.
3. La interacción que se puede generar entre la marca y el cliente ayuda a una mejor comunicación.
4. La humanización de las marcas lograda a través de la interacción directa y retroactiva con su público permite aumentar el engagement y la fidelidad del consumidor.
5. Se pueden aplicar diferentes estrategias de marketing de forma directa y más específica sin perder el beneficio de alcanzar grandes públicos.
Según diferentes estudios, años atrás la televisión era el medio de comunicación de mayor favoritismo por la audiencia por lo que hacer publicidad en el era lo más recomendado, pero hoy en día todo eso cambio, la tv sigue siendo un medio con una gran penetración en la población, sin embargo está siendo superado por la web, pues se sabe que ahora las personas revisan sus redes sociales, investigan y comparten al mismo tiempo que ven televisión (a este comportamiento se le llama multi-screening).
Es un hecho que en tan solo 10 años la web hizo un cambio radical en la población llegando a superar lo que en casi 100 años ha hecho la tv. Sin embargo el mercado publicitario de la televisión tradicional ha resistido muy bien el acoso del internet. A pesar de la baja en ventas este seguirá siendo un medio necesario que apoyara a la publicidad digital pues estas deben de ir de la mano para reforzar una a la otra.
Como resultado de esta íntima relación entre plataformas a nacido un nuevo término en marketing: Cross-Media. Esta práctica busca mezclar los medios de comunicación tradicional y digital, interactuando uno con el otro, en si es una propiedad de los medios que comunican sus historias, servicios, productos o experiencias tanto en la web como en la tv.
Existen diferentes categorías de Cross-Media entre ellas están:
- Cross Media 1.0 Pushed.
- Cross Media 2.0 Extras.
- Cross Media 3.0 Bridges.
- Cross Media 4.0 transmedia.
Marilyn Nunes
@marilyn_nunes
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