Esta publicidad se basa en la creatividad para implementar una campaña publicitaria, ya que se utiliza elementos fuera de lo común, con el fin de llamar la atención de los consumidores, tratando de posicionarse en la mente de los mismos. También se usa para un grupo segmentado del público y son mayormente impactantes, creativas, impresionantes, se puede decir que son ideas novedosas ya que lo que se busca es difundir un mensaje publicitario exitoso.
Dentro de las estrategias de la publicidad BTL se encuentran la entrega de volantes, patrocinios, eventos etc. De modo que refuercen la estrategia BTL planteada, esta técnica es usada por grandes agencias de publicidad esparciendo creatividad alrededor del mundo.
Ventajas:
Sorprender al público y mantener una interacción directa.
Incentiva la compra de productos o la adquisición de servicios.
Gran influencia sobre el consumidor.
Menor costo de inversión en publicidad.
Medición efectiva sobre la interacción con el público.
Permite conocer los gustos del target.
Efectiva para el lanzamiento y relanzamientos de nuevos productos.
Desventajas:
Tiempo de muestra limitado.
Existirán personas que no presten atención al BTL o no lo entiendan.
La publicidad BTL genera experiencia para el público en general y sobre todo para los creadores de las distintas campañas, simplemente comunicas algo y recibes una diversidad de opiniones y sentimientos tanto negativos como positivos.
Andrea Peña
@andreaespe
